1. 創新理念+卓越產品,新希望乳業斬獲WFA三大獎項

      時間:2023年06月16日    信息來源:互聯網 【字體:

        6月14日,為期3天的FBIF2023食品飲料創新論壇及FBIF食品創新展在深圳國際會展中心(寶安)正式拉開帷幕。在當日下午舉行的創新食品評鑒大賽中,憑借優異品質、細膩口感和創新理念等,新希望乳業旗下酸奶生汽了、初心零糖暢飲型酸奶兩款產品斬獲全場三項大獎。

        滿載而歸,多維度創新滿足消費者“味蕾+情感”雙需求
        在“鮮立方”戰略的指引下,新希望乳業始終把創新作為自身發展前行的核心驅動力,不僅堅持推動技術和工藝的升級,穩步提升產品品質和營養價值,還敏銳捕捉潮流趨勢,創新產品理念,與消費者建立更為緊密的情感鏈接。在創新食品評鑒大賽現場,新希望乳業旗下酸奶生汽了、初心零糖暢飲型酸奶兩款產品因口感、理念等多維度的獨特創新,受到評審會的一致認可,斬獲了三項大獎。
        其中,酸奶生汽了獲得“創新食品評鑒大賽2022金獎”和“2022年度創意產品經理獎”。新希望乳業瞄準愛彰顯自由獨立、愿意為興趣愛好買單的“Z時代人群”,將茶飲賽道最火的“氣泡”元素與酸奶相結合,創新研發全新品類,打造了行業首款氣泡酸奶,滿足年輕一代消費者對新鮮事物的獵奇需求。此外,酸奶生汽了采用國內首創Fuji snow菌種自然發酵,與其他碳酸飲料相比更加營養健康。清爽氣泡口感搭配沁涼白葡萄香氣,只需一口,炎炎夏日的沉悶情緒便一掃而光,讓人沉浸在清新自然的世界中,在刺激消費者味蕾體驗的同時,通過“酸奶產汽泡,清爽又奇妙”與消費者建立情感趣味聯系。
        獲得“創新食品評鑒大賽2022銀獎”的初心零糖暢飲型酸奶,是為追求品質生活的精致女性打造的創新單品。初心酸奶作為自然主義的倡導者,從產品特性到情懷寓意始終堅持“不改初心,回歸本真”。產品上初心從不妥協,不為健康丟失美味,不為美味犧牲健康。用最嚴苛的標準甄選每一種自然成分。初心零糖暢飲型酸奶采用獨家三維控糖技術,在未添加蔗糖和代糖的情況下,自帶清爽甜味,且整瓶熱量低于一個蘋果,滿足消費者對美味口感和健康飲食的雙重需求。不僅如此,新希望乳業洞察到女性的情感焦慮,圍繞產品名“初心”發起“初心姐姐說”“丟掉包袱,真實做自己”“丟掉焦慮,重拾初心”等多個話題,溫暖每一個正在焦慮中的女性,不僅實現了和用戶的走心互動,還向消費者傳遞了釋壓生活的正能量態度。
       

       
        持續嘗“鮮”,創新產品理念積極接軌“新鮮一代”
        隨著我國乳品市場的競爭日益加劇,除口感和品質外,能否產生情感上的共鳴也成為消費者購買乳品時的重要考量。作為我國最具有創新與活力的企業之一,新希望乳業堅持科技和創新的雙輪驅動,并不斷結合消費新趨勢,創新產品理念,打造品質和理念“雙強”的新鮮乳品。
        市場需求是影響產品能否成為爆品的重要因素。新希望乳業在積極應用新技術、新工藝提高產品品質的同時,還不斷尋求與用戶間的良好溝通,敏銳洞察消費新訴求,從市場端入手倒逼研發端的創新。在本次創新食品評鑒大賽中獲獎的酸奶生汽了、初心零糖暢飲型酸奶兩款產品,均是從消費者需求出發,再借助新希望乳業領先的科研實力誕生的新品。在這一創新研發模式的加持下,新希望乳業推出的多款新品紛紛受到市場一致好評。財報顯示,新希望乳業2022年新品年度收入貢獻率超過10%。
       

       
        篤定“鮮立方”戰略,新希望乳業不斷創新乳品價值理念,致力于成為“新鮮一代”的選擇。除了獲獎的2款產品外,新希望乳業在其他產品的創新上也不斷嘗“鮮”。2021年,新希望乳業采用獨家3D包埋技術,創新推出了可以“嚼著吃”的活潤晶球酸奶,使益生菌存活率比普通酸奶提高1000+倍。以職場場景為觸點,活潤晶球酸奶精準拿捏打工人情緒,如爆爆珠般的啵?诟,穩穩守護職場一族腸道健康,陪伴打工人一路打怪升級。去年年底,以匯聚全球特色美味、帶領消費者一起“精神出逃”為理念的味蕾游記·云朵慕斯也驚喜上市,綿密“慕斯”口感搭檔獨特風味,讓消費者對提高生活質量的情感需求和味蕾體驗雙雙得到滿足。其旗下24小時系列最新上市的“24小時限定娟姍乳”則為消費者帶來了“極”質新鮮與“限定”優秀品質的體驗。奶中貴族娟姍乳帶來醇厚濃郁的限定口味,科技加持下的限定營養,種種“限定”,讓這款“24小時限定娟姍乳”刷新著娟姍鮮奶的“新鮮”維度,成為了國內首款“新鮮只賣當天”的娟姍鮮牛乳產品。延續著“24小時”家族“極”質新鮮的特色,給消費者帶來“限定品種、限定數量、限定時間、限定營養、限定品質、限定美味”的體驗。
       

       
        憑借在技術、功能、口感方面的優異表現,加之卓有成效的情感溝通,新希望乳業的多款產品靠實力“出圈”。以創新理念+卓越產品作為產品研發“密碼”,新希望乳業深度挖掘品牌、產品和用戶之間的情感內核,并堅守優質品質,精準聚焦目標群體新需求,用差異化的創新理念生產更多口感更佳、營養價值更高的乳品,帶給消費者味蕾和精神的雙重享受。




       

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